初冬时节，位于XX市滨江新区的全民运动公园人头攒动，一场以“奔跑新时代 畅享新生活”为主题的城市半程马拉松激情开跑。与以往不同的是，本次赛事不再是单一维度的体育盛会，而是深度嵌入“文商旅体”融合发展的新场景——赛道沿线串联起城市博物馆群、特色商业街区、历史文化街巷和滨水生态景观带，形成一条流动的“城市观光带”“文化体验带”“消费新空间”，成为当地不断拓展文商旅体融合深度广度，为推动经济社会高质量发展提供有力支撑的一个生动缩影。
近年来，XX市坚持把体育作为扩内需、促消费、稳增长的重要抓手，系统谋划“体育+文化”“体育+旅游”“体育+商业”融合路径，持续放大体育赛事和体育空间的综合效益。本次马拉松赛是该市今年重点打造的城市体育IP之一，报名通道开启不到一周便吸引了来自全国20多个省市的1.5万余名跑者参与，还有数万名游客专程随行而来，借赛事之机在城市中“打卡”。赛事组委会相关负责人介绍，为了充分释放赛事的综合带动效应，赛道设计特意将城市地标、人文景观与商圈节点一并纳入，通过精细化线路规划，让每一位参赛者在奔跑中感受城市历史文脉与现代活力，在汗水挥洒中顺势转化为“脚步流量”和“消费流量”。
在比赛终点设立的“城市运动嘉年华”里，非遗展示、地方戏曲展演、城市影像展、“体育+文创”市集同步登场。传统剪纸、泥塑、漆器、手工风筝等非遗项目与马拉松徽章、赛事服饰、城市IP玩偶等体育文创产品交相辉映，吸引不少跑者驻足选购。有的选手在完成比赛后，直接走进临河的老街艺术空间，体验书法、篆刻、版画课程，让“用脚丈量城市”的奔跑，在文化空间延展为“用心感受城市”的停留。体育赛事从“跑完就走”的简单参与，转变为“跑前来、跑中看、跑后留”的深度体验，真正实现了“以赛引流、以文留客、以商促消、以旅增值”。
商旅融合是此次赛事的一大亮点。全市多个重点商圈围绕马拉松推出联动活动，打造“赛事+夜经济”消费新场景：滨江夜市节、美食狂欢周、运动装备节、品牌折扣季等活动错位展开，覆盖餐饮、住宿、购物、休闲、文娱等多个领域。赛事期间，接待酒店平均入住率同比增长近30%，核心商圈客流量同比增长约35%，多家体育用品门店销售额实现翻番。一位本地体育用品店负责人表示，“赛事带来了大批高质量客流，大家不仅在比赛当天消费，很多人在赛前一两天就来了，熟悉路线、适应气候，也顺带把装备配齐，把当地的夜市、街区都逛了一圈。”据了解，依托马拉松赛事所形成的这套“体育+商圈”的运营模式，将被复制推广至今后更多的篮球邀请赛、路跑联赛、城市骑行等品牌赛事中，进一步把赛事IP转化为城市消费IP。
体育与旅游的深度融合，则让马拉松变成了一张生动的城市旅游名片。赛事前夕，市文旅体部门联合旅行社、OTA平台推出“跟着马拉松游XX”线路产品，涵盖城市地标博物馆、历史文化街区、周边生态景区以及温泉养生、乡村民宿等多元选择，形成“1天比赛+2—3天深度游”的合理安排。一位来自外地的参赛跑者表示，“以前来一座城市跑马拉松，往往住一晚就离开，这次特意多留了几天，逛了老城、看了展览，还去了郊区的红色教育基地和农文旅综合体，感觉这座城市不仅有活力，还有厚重的文化和宜居的环境。”以体育赛事为支点，城市将“流量选手”转化为“回头客”“自来客”，激活了旅游产业链上下游的整体活力。
在城市北部新城，一片兼具多功能的体育综合体也在赛事期间同步启用。这里不仅有标准田径场、足球场、室内综合馆、游泳馆等现代化体育设施，还将城市图书馆分馆、城市记忆馆、体育文化长廊、青少年科普体验中心“植入”其中，实现了“运动+阅读+展览+科普”的一体布局。周边规划的商业街区，引入特色餐饮、运动康养、亲子娱乐、体育培训等业态，打造成市民生活的“15分钟运动生活圈”和“全天候活力中心”。通过在空间上嵌入文化、商业与生活服务功能，体育场馆从“只在比赛日亮灯”的封闭空间转变为“每天都热闹”的开放场景，实现了社会效益和经济效益的双促进。
在推动文商旅体融合的过程中，XX市还注重用好数字技术，提升体育服务供给的质量和效率。赛事期间上线的“智慧马拉松”小程序，不仅为参赛者提供报名、体检证明上传、成绩查询、照片匹配等一站式服务，还与城市文旅平台打通，推送沿线景点讲解、历史人文故事、周边商铺优惠券等个性化内容，实现“线上导览+线下体验”的闭环。通过大数据分析参赛人群的来源结构、消费偏好、停留时长，相关部门可以更有针对性地优化文旅产品供给和消费场景设计，为未来构建更加立体、多元的体育消费生态提供数据支撑。
值得关注的是，围绕此次赛事，当地还同步组织开展了校园体育嘉年华、青少年田径邀请赛、社区趣味运动会、老年健步走等群众体育活动，实现“专业赛事”与“全民健身”的同频共振。越来越多的市民不仅是体育赛事的观众和参与者，更是文商旅体融合发展的直接受益者。“以前周末总是逛商场、看电影，现在很多家庭都会带孩子来跑一跑、骑一骑，顺便在周边吃个饭、看个展览，一天安排得既健康又充实。”一位市民在接受采访时说。体育正从“竞技场上的较量”走向“身边随处可见的生活方式”，为城市文明程度提升和社会生活品质改善注入持久动力。
从一场马拉松出发，XX市不断探索文商旅体融合发展的新路径：以赛事激活城市品牌，以空间重塑城市功能，以产业撬动城市消费，以文化厚植城市气质。在这一过程中，体育承载的不仅是速度与激情，更是一种集聚资源、汇聚人气、放大效应的综合平台。下一步，当地将继续做优做强城市体育IP，统筹规划重大赛事、群众活动、体育设施、文旅资源和商业载体布局，推动体育与文化、旅游、商业深度耦合、相互赋能，努力形成更多可复制可推广的“文商旅体”融合发展模式，为推动经济社会高质量发展提供更加坚实有力的支撑。